Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peranan strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional. Namun demikian, masih banyak UMKM yang menghadapi kendala internal, khususnya dalam pengelolaan keuangan dan penerapan strategi pemasaran, yang berdampak pada rendahnya kinerja keuangan usaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan dan strategi pemasaran terhadap kinerja keuangan UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada pelaku UMKM sebagai responden penelitian. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode purposive sampling. Data yang terkumpul dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda, disertai uji asumsi klasik, uji koefisien determinasi, serta uji signifikansi parsial dan simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM. Selain itu, strategi pemasaran juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan UMKM. Secara simultan, literasi keuangan dan strategi pemasaran berpengaruh positif terhadap peningkatan kinerja keuangan UMKM. Temuan ini mengindikasikan bahwa kemampuan pelaku UMKM dalam mengelola keuangan serta merancang dan menerapkan strategi pemasaran yang tepat menjadi faktor penting dalam meningkatkan keberlanjutan dan daya saing usaha. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pelaku UMKM dalam meningkatkan kualitas pengelolaan usaha, serta menjadi referensi bagi pemerintah dan lembaga pembina UMKM dalam merancang program pemberdayaan yang berfokus pada peningkatan literasi keuangan dan penguatan strategi pemasaran.
Kata kunci: Literasi Keuangan, Strategi Pemasaran, Kinerja Keuangan, UMKM