PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEMAMPUAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING ( Studi Kasus Pada UKM Makanan Ringan di Kabupaten Demak)

Rahmasari, Ayu (2021) PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN DENGAN KEMAMPUAN INOVASI PRODUK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING ( Studi Kasus Pada UKM Makanan Ringan di Kabupaten Demak). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (223kB)
	Text DAFTAR ISI.pdf Download (404kB)
	Text PERNYATAAN PUBLIKASI.pdf Restricted to Registered users only Download (584kB)
	Text BAB I.pdf Download (360kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (572kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (569kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (678kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (236kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (349kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (862kB)
	Text S1 Manajemen_30401700038_fullpdf.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh oreintasi kewirausahaan dan orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran melalui kemampuan inovasi produk. pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan metode kuesioner dengan skala likert satu sampai lima. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengusaha UKM makanan ringan di Kabupaten Demak dengan sampel 100 responden. Metode penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dimana sampel yang dipilih sesuai ciri-ciri tertentu. Alat analisis penelitian menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa oreintasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan inovasi produk, orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kemampuan inovasi produk, kemampuan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Kata kunci : Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Kemampuan Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 3 UNISSULA
Date Deposited:	23 Jun 2022 07:10
Last Modified:	23 Jun 2022 07:10
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/23132

Actions (login required)

View Item