PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MOBIL AVANZA DIKOTA SEMARANG

A’YUN, TSAMROTUL (2018) PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MOBIL AVANZA DIKOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi.

Preview	Text Abstrak.pdf Download (6kB) | Preview
Preview	Text BabI.pdf Download (103kB) | Preview
	Text BabII.pdf Restricted to Registered users only Download (46kB)
	Text BabIII.pdf Restricted to Registered users only Download (145kB)
	Text BabIV.pdf Restricted to Registered users only Download (448kB)
	Text BabV.pdf Restricted to Registered users only Download (87kB)
Preview	Text Cover.pdf Download (674kB) | Preview
Preview	Text Daftar_pustaka.pdf Download (98kB) | Preview
Preview	Text Daftarisi.pdf Download (21kB) | Preview
Preview	Text Lampiran.pdf Download (390kB) | Preview
Preview	Text Pernyataan_publikasi.pdf Download (246kB) | Preview

Abstract

Pengusaha berusaha menciptakan produk untuk memenuhi kebutuhan konsumen, tidak terkecuali insutri otomotif. Ada fenomena menarik dalam industri mobil, ternyata industri otomotif khususnya mobil tak pernah mengenal krisis. Dalam kondisi seperti ini, keputusan memilih merek turut berperan dalam gaya hidup modern, sehingga keinginan untuk membeli produk yang bermerek turut mewarnai pola konsumsi seseorang. Merek memiliki ciri khas yang membedakan produk yang satu dengan produkyang lainnya, walaupun sejenis. Permintaan akan sebuah produk barang yang semakin berkualitas membuat perusahaan berlomba-lomba meningkatkan kualitas produk dan mempertahankan citra merek produk yang mereka miliki. Tujuan dalam penelitian ini adalah : Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap citra merek. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap Keputusan pembelian. Untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli mobil Toyota Avanza dan usia minimal 20 tahun, sampel yang di peroleh dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling adalah sebanyak 100 responden. Jenis data yang dipergunakan adalah data primer, dengan menggunakan metode pengumpulan data kuesioner. Alat analisis yang dipergunakan adalah path analysis. Hasil pengujian di peroleh hasil : Kualitas produk berpengaruh terhadap citra merek dengan arah positif. Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan arah positif. Citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan arah positif. Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	30 Apr 2019 01:55
Last Modified:	30 Apr 2019 01:55
URI:	http://repository.unissula.ac.id/id/eprint/12592

Actions (login required)

View Item