Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Atmosphere store, Hendonic Shopping Value, dan Emosi Positif terhadap Impulsif Buying pada pameran pemasaran yang diselenggarakan di Java mal, Paragon mal, Citraland Mal. Sample dalam penelitian ini sebanyak 100 orang, jenis penelitian ini adalah explanatory sample,dengan menggunakan Program SmartPlS . Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa semua hipotesa dalam penelitian ini dapat di terima. Hasil daripenelitian ini menunjukan bahwa Atmosphere Store memiliki pengaruh positif terhadap Emosi Positif.Hendonic Shopping Value memiliki pengaruh positif terhadap emosi positif.Atmosphere Store memiliki pengaruh positif terhadap Impulsif Buying.Hendonic shopping value memiliki pengaruh positif terhadap Impulsif Buying. dan Emosi Positif memiliki pengaruh positif terhadap Impulsif Buying.

Kata kunci : Store atmospher,hendonic shopping value,emosi positif dan impulsif buying.