Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk (X1) terhadap perpindahan merek, iklan (X2) terhadap perpindahan merek, variasi produk (X3) terhadap perpindahan merek, serta harga (X4) terhadap perpindahan merek.
Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pebisnis yang sudah pernah melakukan perpindahan merek di kota semarang. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik non probabilitas sampling. Jenis data adalah primer dan sekunder. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil dari analisis regresi linier berganda yang telah dilakukan diperoleh hasil yaitu Y= 0,374X1 + 0,419X2 + 0,227X3 + 0,200X4 + e. Variabel independen yang paling berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel kualitas produk (0,374), diikuti oleh variabel iklan (0,419), selanjutnya variabel variasi produk (0,227), kemudian variabel harga (0,200). Hasil uji t membuktikan bahwa variabel independen (kualitas produk, iklan, variasi produk, harga ) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu perpindahan merek. Dan koefisien determinasi (adjusted R2) yang diperoleh sebesar 0,527. hal ini berarti 52,7% perpindahan merek dipengaruhi oleh variabel kualitas produk, iklan, variasi produk, harga. Dan sisanya yaitu 47,3% dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata kunci : kualitas produk, iklan, variasi produk, harga dan perpindahan merek