Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social proof dan fear of missing out (FoMO) terhadap impulsive buying dengan repurchase intention sebagai variabel mediasi pada konsumen produk fashion branded di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik simple random sampling terhadap 200 responden yang pernah melakukan pembelian produk fashion branded. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta uji mediasi. Secara teoritis, penelitian ini mengintegrasikan kerangka Stimulus Organism Response (SOR) dalam menjelaskan mekanisme psikologis konsumen digital, di mana social proof dan FoMO bertindak sebagai stimulus eksternal yang memengaruhi niat beli ulang (repurchase intention) sebagai respons kognitif-afektif, yang selanjutnya mendorong perilaku pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social proof dan FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap repurchase intention dan impulsive buying, serta repurchase intention terbukti memediasi hubungan tersebut. Temuan ini memperkaya literatur perilaku konsumen digital khususnya pada konteks fashion branded, serta memberikan implikasi strategis bagi pelaku industri dalam merancang komunikasi pemasaran berbasis bukti sosial dan urgensi emosional secara etis dan berkelanjutan.
Kata Kunci: Social Proof, Fear of Missing Out (FoMO), Repurchase Intention, Impulsive Buying, Fashion Branded.