Fenomena Korean Wave atau Hallyu telah meningkatkan popularitas drama Korea di Indonesia, khususnya di kalangan Generasi Z. Selain sebagai hiburan, drama Korea juga berperan dalam memperkenalkan budaya dan gaya hidup Korea, termasuk kuliner, yang dapat memengaruhi perilaku konsumsi penontonnya. Namun, bagi konsumen Muslim, minat beli tidak hanya dipengaruhi oleh budaya populer, tetapi juga oleh pertimbangan nilai religius, terutama terkait kehalalan produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh drama Korea terhadap minat beli Korean food pada Generasi Z Muslim di Kota Semarang dengan label halal sebagai variabel moderator.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 126 responden Generasi Z Muslim di Kota Semarang. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear, dan analisis regresi moderasi (Moderated Regression Analysis) dengan bantuan perangkat lunak SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa drama Korea berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Korean food. Label halal juga berpengaruh positif terhadap minat beli serta terbukti memperkuat pengaruh drama Korea terhadap minat beli Korean food. Temuan ini menunjukkan bahwa Generasi Z Muslim memiliki pola konsumsi yang selektif dengan tetap mempertimbangkan nilai religius dalam mengadopsi tren budaya populer.
Kata kunci: Drama Korea, Label Halal, Minat Beli, Korean Food, Generasi Z Muslim