Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial dan e-commerce mendorong strategi pemasaran digital melalui peran influencer serta ulasan pelanggan daring. Namun, efektivitas strategi tersebut sangat bergantung pada tingkat kepercayaan konsumen terhadap produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran Influencer Endorsement, Online Customer Review, Customer Trust dalam meningkatkan Purchase Intention produk Glad2Glow di Kota Semarang. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Kota Semarang yang pernah melihat promosi Glad2Glow melalui influencer maupun ulasan online. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention dan Customer Trust. Online Customer Review juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Customer Trust dan Purchase Intention. Selain itu, Customer Trust terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention serta memediasi hubungan antara Influencer Endorsement dan Online Customer Review terhadap Purchase Intention. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat kepercayaan konsumen terhadap influencer dan ulasan pelanggan, maka semakin besar minat mereka untuk membeli produk Glad2Glow.
Kata kunci : Customer Trust , Influencer Endorsement, Online Customer Review, Purchase Intention