PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERASI. (Studi Kasus Pada Olahragawan Pengguna Sepatu Nike di Kota Semarang) Unissula Repository

Safi’i, Muhammad (2025) PENGARUH BRAND IMAGE TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN DIGITAL MARKETING SEBAGAI VARIABEL MODERASI. (Studi Kasus Pada Olahragawan Pengguna Sepatu Nike di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200011_fullpdf.pdf \| Download (1MB)
	Text Manajemen_30402200011_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only \| Download (166kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana (Citra Merek) Brand Image memengaruhi (Keputusan pembelian ulang) Repurchase Intention, serta sejauh mana (Pemasaran Digital) Digital Marketing dapat memperkuat hubungan tersebut, khususnya pada olahragawan pengguna sepatu Nike di Kota Semarang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh persaingan yang semakin ketat di industri sepatu, yang menuntut setiap merek untuk terus membangun citra positif dan memanfaatkan strategi digital guna menjaga loyalitas konsumennya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang disebarkan kepada pengguna sepatu Nike sebanyak 120 responden, kemudian dianalisis menggunakan teknik Partial Least Square (PLS) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, dan Digital Marketing terbukti memoderasi hubungan antara Brand Image dan Repurchase Intention, Hal ini menunjukkan bahwa Digital Marketing menjadi faktor pendukung yang menentukan kekuatan pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian ulang konsumen.
Kata Kunci: Brand Image, Digital Marketing, Repurchase Intention, Olahragawan di Kota Semarang

Dosen Pembimbing:	Sulistyo, Heru \| nidn0605106702
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	28 Apr 2026 07:53
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46525

Actions (login required)

View Item