Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Trust, Perceived Value, dan Brand Preference terhadap Purchase Intention smartphone Apple di Kota Semarang. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dari 200 pengguna aktif smartphone Apple di Kota Semarang, Indonesia. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan kriteria berdomisili di Kota Semarang, berusia minimal 17 tahun, dan merupakan pengguna aktif smartphone Apple. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan secara online dan offline. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan analisis Partial Least Squares- Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan program SmartPLS 4.0 dan untuk menguji pengaruh variabel mediasi digunakan specific indirect effect. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference dan Purchase Intention. Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Preference dan Purchase Intention. Brand Preference berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu Brand Preference juga berperan sebagai mediator penting dalam hubungan Brand Trust dan Perceived Value terhadap Purchase Intention. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi ilmu pengetahuan manajemen pemasaran dan secara praktis juga bermanfaat guna meningkatkan strategi pemasaran smartphone Apple di Kota Semarang.
Kata Kunci: Brand Trust, Perceived Value, Brand Preference, Purchase Intention, Smartphone Apple.