Soniawati, Indri (2026) PENGARUH INFLUNECER MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MELALUI KERPERCAYAAN DI APLIKASI TIKTOK PADA GENERASI Z DI SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402200128_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402200128_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Manajemen_30402200128_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402200128_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (441kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen dengan Kepercayaan sebagai variabel intervening pada platform Instagram, khususnya di kalangan Generasi Z di Provinsi Jawa Tengah. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan, yang selanjutnya memengaruhi Minat Beli Konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan bagian dari Generasi Z di Jawa Tengah. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda dan uji Sobel untuk mengetahui peran mediasi Kepercayaan. Hasil analisis membuktikan bahwa Influencer Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Kepercayaan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan kajian pemasaran digital, khususnya dalam memahami peran influencer dalam mempengaruhi perilaku konsumen di era media sosial.
Kata Kunci: Influencer Marketing, Minat Beli, Kepercayaan, Instagram, Generasi Z, Jawa Tengah.

Dosen Pembimbing: Khajar, Ibnu | nidn0628066301
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 22 Apr 2026 09:03
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46359

Actions (login required)

View Item View Item