Salsabila, Monica (2026) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP EFEKTIVITAS IKLAN SERTA DAMPAKNYA TERHADAP PURCHASE INTENTION (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Marina Hand & Body Lotion Di Jawa Tengah). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200163_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Manajemen_30402200163_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (229kB) | Download (229kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorsement, Digital Marketing, dan efektivitas iklan terhadap Purchase Intention (minat beli) konsumen pada produk Marina Hand and Body Lotion. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada responden yang berdomisili di Jawa Tengah, dengan kriteria tertentu. Sampel diambil sebanyak 121 responden dengan instrumen penelitian berupa kuesioner analisis data menggunakan Smart PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Efektivitas Iklan. Digital Maketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Efektivitas Iklan. Celebrity Endorsement tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap Purchase Intention. Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Efektivitas Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention.
Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Digital Marketing, Efektivitas Iklan, Purchase

Dosen Pembimbing:	Hastuti, Erma Sri | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	22 Apr 2026 06:14
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46317

Actions (login required)

View Item