Wardani, Naili Rohmah Kusuma (2025) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, SOCIAL MEDIA MARKETING, DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMILK DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402200189_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402200189_fullpdf.pdf
| Download (2MB)
[thumbnail of Manajemen_30402200189_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402200189_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (113kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing, dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Indomilk dengan Citra Merek sebagai variabel mediasi. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan explanatory research, dan data dikumpulkan dari 250 responden konsumen Indomilk berusia 18–40 tahun yang mengenal grup K-pop SEVENTEEN sebagai brand ambassador. Analisis data dilakukan dengan Partial Least Square (PLS) melalui SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Ambassador, Social Media Marketing, dan Inovasi Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Citra Merek, serta Citra Merek berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Citra Merek juga terbukti memediasi pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis citra merek dan kolaborasi dengan brand ambassador yang relevan dapat meningkatkan daya tarik dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Indomilk.
Kata kunci : keputusan pembelian, citra merek, brand ambassador, social media marketing, inovasi produk

Dosen Pembimbing: Fachrunnisa, Olivia | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 22 Apr 2026 01:35
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46307

Actions (login required)

View Item View Item