Feronica, Silvia (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENSION MELALUI BRAND TRUST PADA PEMASARAN PRODUK SCARLETT WHITENING. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200226_fullpdf.pdf Baca Disini (2MB) | Download (2MB)
	Text Manajemen_30402200226_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (138kB) | Download (138kB)

Abstract

Persaingan yang semakin meningkat dalam industri perawatan tubuh menuntut merek lokal untuk mampu beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen di era digital. Salah satu strategi pemasaran yang banyak digunakan adalah influencer marketing serta penguatan brand image guna membangun kepercayaan dan meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap purchase intention dengan brand trust sebagai variabel mediasi pada produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 105 responden pengguna produk Scarlett Whitening yang berdomisili di Kota Semarang. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust serta secara langsung memengaruhi purchase intention. Brand trust juga terbukti berperan penting dalam meningkatkan minat beli konsumen dan memediasi pengaruh influencer marketing serta brand image terhadap purchase intention. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi merek lokal di industri bodycare dalam merancang strategi pemasaran yang berfokus pada penguatan citra merek dan kepercayaan konsumen.
Kata Kunci: Marketing Influencer, Brand Image, Brand Trust, Purchase Intension

Dosen Pembimbing:	Nugroho, Marno | nidn0608036601
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	22 Apr 2026 06:18
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46248

Actions (login required)

View Item