Perkembangan e-sport di Indonesia semakin pesat, salah satunya melalui game Mobile Legends: Bang Bang yang mampu menarik jutaan pemain dan menjadi fenomena global. Fenomena ini tidak hanya memberikan hiburan, tetapi juga membuka peluang strategi pemasaran melalui kolaborasi merek dan keterlibatan konsumen. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh brand collaboration dan customer engagement terhadap brand image serta dampaknya terhadap brand attachment pada pemain Mobile Legends: Bang Bang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana strategi kolaborasi merek dan tingkat keterlibatan pelanggan dapat memperkuat citra merek dan meningkatkan keterikatan emosional pemain terhadap game tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Populasi penelitian adalah pemain Mobile Legends di Kota Semarang dengan teknik purposive sampling, sehingga diperoleh 100 responden sesuai kriteria yang ditetapkan. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berbasis online. Instrumen penelitian disusun menggunakan skala Likert, sedangkan uji outer model, pengujian inner model, serta uji hipotesis dianalisis dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS.
Kata Kunci: Brand Collaboration, Customer Engagement, Brand Image, Brand Attachment.