Izzuhda, Zuhvania Aulia (2025) PENGARUH GREEN PRODUCT, GREEN PROMOTION, DAN GREEN PACKAGING TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN GREEN TRUST SEBAGAI MEDIASI (STUDI PADA INDUSTRI GREEN FASHION). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30402200256_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (265kB) | Download (265kB)
	Text Manajemen_30402200256_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product, green promotion, green packaging terhadap loyalitas konsumen dengan green trust sebagai variabel mediasi dalam industri green fashion. Latar belakang penelitian ini adalah meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan, sehingga diperlukan strategi green marketing yang efektif dan berkelanjutan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode kausal dan teknik purposive sampling. Populasi penelitian adalah konsumen muslim dan muslimah di provinsi jawa tengah khususnya yang berdomisili di Kota Semarang, Kabupaten Demak, Kabupaten Jepara, yang pernah membeli produk green fashion dari merek yang menerapkan prinsip green marketing. Sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, dengan jumlah minimum responden yang dibutuhkan sebanyak 96 orang, untuk mendukung analisis PLS-SEM. Instrument penelitian disusun berdasarkan teori green marketing mix, trust theeory dan nilai-nilai etika dalam islam. Hipotesis yang diajukan mencakup : (1) green product, green promotion, dan green packaging berpengaruh terhaadap green trust, (2) green trust berpengaruh terhadap loyalitas konsumen, (3) gabungan ketiga elemen green marketing berpengaruh secara langsung terhadap loyalitas konsumen. Penelitian ini diharapakan memberikan kontribusi konseptual terhadap pengembangan model green marketing, serta implikasi praktis bagi pelaku industri fashion dalam merancang strategi pemasaran berkelanjutan yang membangun loyalitas konsumen.
Kata kunci : green product, green promotion, green packaging, green trust, loyalitas konsumen.

Dosen Pembimbing:	Fitrianingrum, Agustina | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	20 Apr 2026 04:26
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/46158

Actions (login required)

View Item