Agustina, Dina Marliah (2025) PENINGKATAN KINERJA PEMASARAN MELALUI ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DIMEDIASI KEUNGGULAN BERSAING (Pedagang di Pasar Tradisional Indrasari Kabupaten Kotawaringin Barat). Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Magister Manajemen_20402400021_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402400021_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (43kB) | Download (43kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran dengan keunggulan bersaing sebagai variabel mediasi pada pedagang Pasar Tradisional Indrasari Kabupaten Kotawaringin Barat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 pedagang kios yang aktif berjualan, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Orientasi kewirausahaan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing. Selanjutnya, keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa keunggulan bersaing mampu memediasi hubungan antara orientasi kewirausahaan dan kinerja pemasaran. Penelitian ini menyimpulkan bahwa peningkatan orientasi kewirausahaan yang didukung oleh keunggulan bersaing dapat meningkatkan kinerja pemasaran pedagang pasar tradisional.
Kata kunci: orientasi kewirausahaan; keunggulan bersaing; kinerja pemasaran; pasar tradisional.

Dosen Pembimbing:	Khajar, Ibnu | nidn0628066301
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Pascasarjana > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen Pascasarjana
Depositing User:	Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited:	14 Apr 2026 03:33
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/45878

Actions (login required)

View Item