Tayana, Ayip (2025) EVALUASI STRATEGI PEMASARAN POLITIK TANI MERDEKA DALAM MEMENANGKAN PASANGAN PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN DI JAWA TENGAH. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Magister Manajemen_20402400396_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402400396_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (71kB) | Download (71kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi marketing politik organisasi Tani Merdeka dalam memenangkan pasangan Prabowo-Gibran di Jawa Tengah pada Pemilihan Presiden 2024. Sejarah pemilu di Indonesia menunjukkan evolusi demokrasi yang signifikan, dan Pilpres 2024 menjadi arena krusial di mana strategi pemasaran politik memainkan peran fundamental. Munculnya organisasi pendukung seperti Tani Merdeka, yang berfokus pada segmen petani dan membentuk struktur masif (ribuan posko di Jawa Tengah), mencerminkan evolusi strategi kampanye yang semakin tersegmentasi. Keberhasilan elektoral pasangan Prabowo-Gibran di Jawa Tengah, dengan perolehan suara signifikan di wilayah basis petani, mengindikasikan efektivitas strategi yang diterapkan Tani Merdeka.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi fenomenologi, yang berfokus pada penggalian makna dan pengalaman subjek penelitian. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan anggota aktif Tani Merdeka yang terlibat dalam kampanye, serta observasi lapangan. Analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan fokus pada implementasi strategi pemasaran politik (produk, promosi, segmentasi, modal sosial) dan pemaknaan efektivitasnya oleh para pelaku. Kredibilitas data diuji melalui triangulasi data, antar-peneliti, dan teori.
Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan Tani Merdeka dalam memobilisasi dukungan petani didasarkan pada integrasi efektif antara: fokus program yang menjawab kebutuhan fundamental petani (pupuk, harga, irigasi), marketing politik unggul melalui interaksi langsung dan dialog emosional, strategi politik tepat sasaran dengan segmentasi dan targeting petani sebagai basis pemilih, serta pemanfaatan modal sosial melalui pendekatan personal, jujur, dan empatik. Kombinasi elemen-elemen ini menciptakan kepercayaan, memperluas jangkauan, dan menghasilkan dukungan yang tulus dan berkelanjutan dari kalangan petani.

Kata Kunci: Tani Merdeka, Pemilu 2024, Petani, Jawa Tengah.

Dosen Pembimbing:	Mulyana, Mulyana | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Pascasarjana > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	09 Jan 2026 06:17
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/44412

Actions (login required)

View Item