Research Aims: Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh sikap, norma subyektif, dan kontrol perilaku terhadap minat beli konsumen pada perumahan syariah, serta menguji peran religiusitas sebagai variabel moderasi
Design/methodology/approach:) Teori Perilaku Terencana (Theory of Planned Behavior/TPB) digunakan sebagai kerangka teoritis utama. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya keinginan masyarakat memiliki perumahan yang sesuai dengan konsep syariah, khususnya di Balikpapan, serta pentingnya nilai-nilai religius dalam pengambilan keputusan pembelian
Research Findings: Metode penelitian menggunakan kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Sampel sebanyak 101, responden yang tinggal atau sedang bekerja di kota balikpapan dan sekitarnya yang mengetahui atau pernah berinteraksi dengan perumahan syariah di pilih secara acak, menggunakan rumus Slovin . pengumpulan data melalui kuesioner selanjutnya di analisa menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS)
Theoretical Contribution/Originality: Penelitian ini menunjukkan bahwa sikap terhadap minat beli tidak berpenagruh secara signifikan , norma subyektif terhadap minat beli berpengaruh signikan,, dan kontrol perilaku terhadap minat beli berpengaruh secara signifikan Selain itu, religiusitas tidak terbukti secara signifikan untuk memoderasi hubungan antara ketiga variabel tersebut dengan minat beli. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan model TPB dengan memasukkan aspek religiusitas, walaupun tidak berpengaruh secara signifikans tapi masih menyumbang pengaruh ke pembelian, implikasi praktis bagi pengembang perumahan syariah dalam merancang strategi pemasaran yang sesuai dengan nilai-nilai keagamaan konsumen.
Keywords: Minat beli, religiusitas, perumahan syariah, Theory of Planned Behavior,.