Pratiwi, Santy (2025) FAKTOR-FAKTOR MARKETING MIX JASA YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN MAHASISWA MEMILIH JURUSAN DIPLOMA III FARMASI PADA SEKOLAH TINGGI ILMU KESEHATAN SAMARINDA. Masters thesis, Universitas Islam Sultan Agung.

	Text Magister Manajemen_20402400345_fullpdf.pdf Baca Disini (1MB) | Download (1MB)
	Text Magister Manajemen_20402400345_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only Baca Disini (117kB) | Download (117kB)

Abstract

Penelitian ini membahas tentang faktor-faktor dari marketing mix jasa pendidikan yang mempengaruhi keputusan mahasiswa memilih program studi Diploma III Farmasi STIKES Samarinda. Hasil penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa faktor marketing mix memiliki dampak yang signifikan terhadap brand image. penelitian lagi menunjukkan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi mahasiswa prodi D-III memilih jurusan prodi D-III Farmasi Sekolah Tinggi Ilmu Kesehatan Samarinda. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dan sampel seluruh mahasiswa STIKES Samarinda sebanyak 116 responden. Analisa data menggunakan Smart PLS 4. Hasil penelitian menunjukkan product berpengaruh positif terhadap brand image, people berpengaruh positif terhadap brand image, process berpengaruh positif terhadap brand image dan brand image berpengaruh positif terhadap purchase behavior.

Kata kunci: Marketing Mix 7P, Brand image, Purchase Behavior, Product, Process.

Dosen Pembimbing:	Ratnawati, Alifah | UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Pascasarjana > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa Pascasarjana - Tesis Magister Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 4 UNISSULA
Date Deposited:	09 Jan 2026 06:20
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/44406

Actions (login required)

View Item