Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Peningkatan Purchase Intention melalui Customer Engagement yang Dimoderasi oleh Creator Facial Presence dan Islamic Business Ethics Fit pada Video Promosi Afiliasi TikTok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausalitas. Populasi dalam penelitian ini mencakup seluruh audiens Muslim TikTok di Kabupaten Cirebon yang termasuk dalam kategori generasi Z (lahir tahun 1997–2012) dan milenial (lahir tahun 1981–1996), dengan jumlah populasi tidak diketahui. Sampel sebanyak 100 responden ditentukan menggunakan teknik purposive sampling yang dihitung dengan menggunakan rumus Lemeshow. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Customer engagement berpengaruh psotif dan signifikan terhadap purchase intention hal ini berarti semakin tinggi engagement pada produk dalam video promosi afiliasi tiktok maka semakin besar niat audiens untuk membeli produk yang dipromosikan, 2) Creator facial presence berpengaruh psotif dan signifikan terhadap purchase intention, hal ini berarti semakin tinggi kehadiran wajah kreator pada video promosi afiliator tiktok maka semakin tinggi pula niat audiens untuk membeli produk yang dipromosikan, 3) Islamic business ethics fit berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, hal ini berarti semakin tinggi tingkat kesesuaian video promosi afiliasi tiktok pada etika bisnis islam, maka semakin meningkat niat audiensnya untuk membeli produk yang dipromosikan, 4) Creator facial presence dapat memperkuat pengaruh customer engagement terhadap purchase intention. Hal ini berarti semakin tinggi kehadiran wajah kreator maka pengaruh customer engagement terhadap purchase intention akan semakin besar, 5) Islamic business ethics fit dapat memperkuat pengaruh customer engagement terhadap purchase intention. Hal ini berarti semakin tinggi keseuaian etika bisnis islam dalam video promosi afiliasi tiktok maka pengaruh customer engagement terhadap purchase intention akan semakin besar.

Kata Kunci: creator facial presence, Islamic business ethics fit, customer engagement, purchase intention, pemasaran afiliasi, TikTok.