Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan persepsi nilai yang dimediasi oleh minat beli terhadap keputusan pembelian konsumen skincare Scarlett pada aplikasi TikTok Shop di Kota Semarang. Penelitian menggunakan metode penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif, dan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang merupakan konsumen Scarlett di Semarang. Analisis data menggunakan Structural Equation Modeling dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Perceived value juga berpengaruh positif terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Selain itu, minat beli terbukti memediasi pengaruh influencer marketing dan persepsi nilai terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan ilmu pemasaran digital serta manfaat praktis bagi perusahaan Scarlett Whitening dan pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang efektif melalui influencer dan meningkatkan nilai produk guna mendorong minat beli dan keputusan pembelian konsumen secara online.
Kata kunci: Influencer marketing, Perceived value, Minat beli, Keputusan pembelian, Skincare Scarlett, TikTok Shop.