Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan permintaan konsumen terhadap produk fashion lokal akibat melemahnya daya beli masyarakat dan persaingan produk impor. Di Kabupaten Grobogan, UMKM fashion yang berpotensi perlu mengoptimalkan Perilaku Pembelian (Purchase Behavior) melalui pembentukan Niat Beli konsumen (Purchase Intention) yang dipengaruhi oleh Persepsi Harga (Price Perception), Kualitas Yang Dirasakan (Perceived Quality), dan Pengalaman Pelanggan (Customer Experience).
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Price Perception, Perceived Quality, Dan Customer Experience terhadap Purchase Behavior konsumen UMKM fashion di Kabupaten Grobogan, dengan Purchase Intention sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan metode explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan UMKM fashion di Kabupaten Grobogan, dan sampel sebanyak 200 responden diambil menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup berskala Likert, kemudian dianalisis dengan regresi linier berganda dan uji mediasi Sobel untuk menguji hubungan antar variabel.
Kata Kunci : Price Perception, Perceived Quality, Customer Experience, Purchase Intention Dan Purchase Behavior.