Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran pengalaman wisatawan pilgrim yang mencakup dimensi emosional(tourist emotional experience) dan spiritual (tourist spiritual experience) dalam membentuk kepuasan (tourist satisfaction), komitmen relasional (relational commitment) serta niat untuk menciptakan nilai bersama (intention to co-create value) dalam konteks wisata ziarah (pilgrimage tourism) ke makam Walisongo di Jawa Tengah. Model penelitian dikembangkan berdasarkan Theory of Planned Behavior (TPB) dan literatur terkait perilaku wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner tertutup kepada 221 responden pengunjung wisata ziarah (pilgrim tourism) Walisongo di Jawa Tengah yang memiliki pengalaman minimal satu kali melakukan wisata ziarah (pilgrimage tourism) ke makam ‘Wali Songo’. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan populasi tak hingga dan skala pengukuran menggunakan Likert. Data dianalisis menggunakan model persamaan struktural (SEM) berbasis smartPLS 4. Hasil penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada pengembangan TPB dan ilmu pengetahuan di bidang pemasaran, khususnya yang berkaitan dengan wisata religi dan pilgrimage tourism, serta memberikan wawasan bagi pengelola destinasi dalam mengelola pengalaman wisata ziarah yang bermakna bagi pengunjung.
Kata Kunci: wisata ziarah, pengalaman emosional wisatawan, pengalaman spiritual wisatawan, kepuasan wisatawan, komitmen relasional, dan niat untuk penciptaan nilai bersama