Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Destination Image, Product Value dan Emotional Value terhadap Tourist Loyalty. Berbeda dengan studi sebelumya,Pengumpulan data yang dilakukan dengan penyebaran kuesioner 100 responden. Data analisis menggunakan model SEM PLS. Hasilnya menunjukkan bahwa Destination Image mempu membentuk evaluasi positif dan mendorong Product Value dan Emotional Value terhadap Tourist Loyalty untuk berkunjung di Pasar Semawis Semarang. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi Pasar dalam mengoptimalkan kinerja tenaga penjualan dengan pemahaman pengembangan strategi dengan meningkatkan Tourist Loyalty melalui Destination Image Product Value dan Emotional
Value
Kata kunci: Tourist Loyalty, Destination Image, Product Value, Emotional Value