Dzilly, Kieflan (2025) PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND LOYALTY DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PROVIDER INDOSAT DI KOTA SEMARANG. Undergraduate thesis, Universitas Islam Sutan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402100134_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402100134_fullpdf.pdf
| Download (2MB)
[thumbnail of Manajemen_30402100134_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402100134_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (51kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, dan Brand Personality terhadap Purchase Decision dengan Purchase Intention sebagai variabel intervening pada pengguna Indosat di Kota Semarang. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan 100 responden. Hasil menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif terhadap Purchase Intention dan Purchase Decision. Purchase Intention juga terbukti memediasi hubungan tersebut. Temuan ini dapat menjadi dasar strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Kata kunci: Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Personality, Purchase Intention, Purchase Decision.

Dosen Pembimbing: Asyhari, Asyhari | nidn0624116601
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 07 Nov 2025 08:47
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/43345

Actions (login required)

View Item View Item