Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh orientasi pelanggan dan orientasi pesaing melalui inovasi digital marketing terhadap Kinerja UMKM Kuliner di Kota Bandung Provinsi Jawa Barat. Penelitian ini bersifat explanatory research yang menggunakan sumber data primer dan sekunder. Data primer diperoleh langsung dari responden melalui penyebaran kuesioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari jurnal dan data yang relevan dengan penelitian. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 Pelaku UMKM Kuliner Kota Bandung. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan SEM Partial Least Square (PLS). Hasil analisis data menggunakan Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menunjukkan bahwa orientasi pelanggan dan orientasi pesaing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kinerja UMKM. Selain itu, orientasi pelanggan dan orientasi pesaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap inovasi digital marketing. Inovasi digital marketing juga terbukti memiliki pengaruh positif signifikan terhadap kinerja UMKM, serta orientasi pelanggan dan orientasi pesaing berpengaruh signifikan terhadap kinerja UMKM melalui inovasi digital marketing. Secara keseluruhan orientasi pelanggan, orientasi pesaing, inovasi digital marketing dapat menjadi faktor kunci dalam meningkatkan kinerja UMKM Kuliner di Kota Bandung Provinsi Jawa Barat.
Kata kunci: orientasi pelanggan, orientasi pesaing, inovasi digital marketing; kinerja UMKM