Indonesia sebagai negara dengan mayoritas penduduk Muslim memiliki kebutuhan tinggi akan produk halal, termasuk pada UMKM kuliner seperti Lunpia di Semarang. Namun, belum semua pelaku usaha memiliki sertifikat halal, yang dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Halal Certificate dan Halal Product Knowledge terhadap Purchase Decision, dengan Halal Awareness sebagai variabel moderasi. Studi ini dilakukan pada konsumen Lunpia Cik Me Me di Kota Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Studi dilakukan pada 100 konsumen Muslim Lunpia Cik Me Me menggunakan metode kuantitatif dan analisis PLS-SEM. Hasil menunjukkan bahwa Halal Certificate dan Halal Product Knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision, dan Halal Awareness juga terbukti mampu memoderasi pengaruh antara Halal Certificate dan Halal Product Knowledge terhadap Purchase Decision. Penelitian ini menunjukkan pentingnya strategi edukasi dan komunikasi nilai-nilai halal dalam meningkatkan daya saing UMKM halal. Penelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya dilakukan pada satu merek dan satu daerah, serta respondennya hanya dari kalangan konsumen Muslim, sehingga hasilnya belum bisa mewakili secara luas. Keunikan penelitian ini adalah menguji peran Halal Awareness sebagai variabel moderasi, yang masih jarang diteliti dalam konteks UMKM kuliner lokal seperti Lunpia Semarang.
Kata Kunci: Halal Certificate, Halal Product Knowledge, Halal Awareness, Purchase Decision, UMKM, Lunpia.