Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis Pengaruh PENGARUH COMPETITOR ORIENTATION, CUSTOMER ORIENTATION DAN OPERATION CAPABILITY TERHADAP MARKETING INNOVATION MELALUI PRODUCT INNOVATION CAPABILITY SEBAGAI VARIABEL INTERVERNING (STUDY KASUS PADA UMKM KULINER DI KABUPATEN KUDUS). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dengan populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah umkm kuliner di kabupaten Kudus dengan jumlah sampel 100 responden dengan instrument penelitian berupa kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Non-probability Sampling dengan teknik purposive sampling. digunakan mencakup analisis deskriptif serta analisis statistik dengan menggunakan aplikasi SPSS. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumber informasi dan panduan bagi kemajuan ilmu pengetahuan dan secara praktis juga dapat menghadirkan teknik yang lebih baik dan efektif dalam membantu inisiatif pemasaran.
Kata kunci : Competitor Orientation, Customer Orientation, Operation Capability , Marketing Innovation dan Product Innovation Capability.