Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh agresivitas dan proaktif terhadap kinerja pasar pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Semarang, khususnya dalam sektor kuliner. Dalam era globalisasi dan digitalisasi, UMKM menghadapi tantangan persaingan yang semakin ketat, terutama pasca-pandemi COVID-19. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis jalur dan Partial Least Square (PLS) untuk menguji hipotesis yang diajukan. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 110 responden UMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik agresivitas maupun proaktif memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pasar UMKM. Agresivitas yang ditunjukkan melalui inovasi produk dan strategi pemasaran yang intensif, serta sikap proaktif dalam mengantisipasi kebutuhan pasar, terbukti meningkatkan daya saing dan keberhasilan UMKM. Temuan ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi praktis bagi pelaku UMKM dalam mengoptimalkan strategi bisnis mereka.