Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran brand image dalam memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorsement terhadap minat beli ulang produk kecantikan Somethinc. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden di Kota Semarang yang pernah membeli produk Somethinc. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan kriteria usia 18–35 tahun dan pernah melihat promosi selebriti terkait produk Somethinc. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dan minat beli ulang, serta brand image juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Selain itu, brand image terbukti mampu memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorsement terhadap minat beli ulang. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif, khususnya dalam memilih endorser yang tepat dan membangun citra merek yang kuat.
Kata Kunci: Brand Image, Kredibilitas Celebrity Endorsement, Minat Beli Ulang, Somethinc