ZEN, NABILA (2025) PENGARUH PERCEIVED CREDIBILITY DAN TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ATTITUDE TOWARDS INFLUENCER SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Konsumen Mustika Ratu Di Kota Semarang). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402100171_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402100171_fullpdf.pdf
| Download (1MB)
[thumbnail of Manajemen_30402100171_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402100171_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (44kB)

Abstract

Perkembangan zaman yang ditandai dengan era globalisasi telah membawa perubahan dalam dunia bisnis, termasuk dalam hal strategi pemasaran, dimana influencer semakin banyak digunakan sebagai perantara dalam membangun hubungan dengan konsumen dan mendorong minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Perceived credibility dan Trust terhadap Purchase intention melalui Attitude towards influencer sebagai variabel intervening pada konsumen Mustika Ratu di Kota Semarang. Jenis penelitian ini adalah explanatory research dan jenis data yang digunakan adalah data kuantitatif. Populasi yang diteliti adalah konsumen produk Mustika Ratu di Kota Semarang, dengan jumlah yang belum pasti. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji instrumen, uji asumsi klasik, uji analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Penelitian ini memberikan implikasi bagi perusahaan dalam meningkatkan Purchase intention melalui strategi pemasaran yang memanfaatkan influencer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived credibility dan Trust memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention serta Attitude towards influencer. Selain itu, Attitude towards influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase intention. Temuan ini memberikan saran bagi perusahaan untuk meningkatkan Purchase intention melalui strategi pemasaran yang efektif dengan memanfaatkan peran influencer.
Kata Kunci: Perceived Credibility, Trust, Attitude Towards Influencer, Purchase Intention, Mustika Ratu

Dosen Pembimbing: Kholis, Noor | UNSPECIFIED
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi
Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited: 20 Aug 2025 07:49
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41405

Actions (login required)

View Item View Item