Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis adanya pengaruh Content Marketing terhadap Keputusan Pembelian dengan adanya Minat Beli sebagai variabel intervening di aplikasi TikTok, khususnya pada kalangan mahasiswa di Kota Semarang. Hasil dari penelitian ini memberitahu bahwa Content Marketing memiliki dampak positif yang signifikan terhadap Minat Beli, yang gilirannya mempengaruhi Keputusan Pembelian. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan cara pengumpulan dari data melalui kuesioner melibatkan 100 responden mahasiswa di Semarang. dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta uji sobel berfungsi menguji pengaruh intervening/mediasi. Dari penelitian dapat disimpulkan menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan Minat Beli. Minat Beli juga berperan sebagai variabel intervening sebagaimana mempererat hubungan antar Content Marketing kepada Keputusan Pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan literatur terkait pengaruh Content Marketing di aplikasi tiktok dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian dan Minat Beli terhadap konsumen terutama bagi kalangan mahasiswa.
Kata Kunci : Content Marketing, Keputusan Pembelian, Minat Beli, Aplikasi Tiktok, Mahasiswa Semarang.