PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS: KALANGAN GEN Z DI KOTA SEMARANG) Unissula Repository

WAKHID, ABDUL (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI KASUS: KALANGAN GEN Z DI KOTA SEMARANG). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

	Text Manajemen_30401900008_fullpdf.pdf \| Download (1MB)
	Text Manajemen_30401900008_pernyataan_publikasi.pdf Restricted to Registered users only \| Download (68kB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah cara konsumen dalam mencari informasi dan menentukan minat beli, terutama di kalangan Generasi Z. Salah satu fitur yang banyak digunakan adalah TikTok Shop, yang memungkinkan transaksi langsung di dalam aplikasi. Skintific, sebagai merek skincare yang populer di platform ini, mengandalkan strategi pemasaran digital seperti content marketing dan influencer marketing untuk menarik minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap minat beli produk Skintific, dengan citra merek sebagai variabel independen tambahan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden Generasi Z di Kota Semarang yang pernah melihat pemasaran Skintific di TikTok Shop. Teknik analisis data menggunakan SmartPLS untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pemasar dan perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya dalam membangun citra merek yang kuat melalui pemasaran digital
Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Citra Merek, Minat Beli, TikTok Shop, Skintific

Dosen Pembimbing:	Wikaningrum, Tri \| UNSPECIFIED
Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Mahasiswa FEB - Skripsi Manajemen
Depositing User:	Pustakawan 1 UNISSULA
Date Deposited:	16 Jul 2025 01:46
URI:	https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/41314

Actions (login required)

View Item