Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi mengenai bagaimana content marketing berpengaruh terhadap minat beli produk handbody Scarlett di tiktok shop. Celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli produk handbody Scarlett di tiktok shop. Content marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk handbody Scarlett di tiktok shop. Celebrity endorser berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk handbody Scarlett di tiktok shop. Minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk handbody Scarlett di tiktok shop. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif . Populasi pada penelitian ini yaitu pengguna Tiktok yang melakukan pembelian handbody scarlett di Tiktok shop. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 orang yang melakukan pembelian handbody scarlett di Tiktok shop.
Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel content marketing (X1) terhadap minat beli (Z). Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel celebrity endorser (X2) terhadap minat beli
(Z). Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel content marketing (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel celebrity endorser (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel minat beli (Z) terhadap keputusan pembelian (Y). Disarankan agar pihak Scarlett lebih meningkatkan promosinya melalui sosial media, dengan mengadakan live penjualan di aplikasi marketplace seperti shopee maupun lazada, yang bertujuan untuk meningkatkan minat beli dan Keputusan pembelian dalam membeli produk handbody Scarlett. Kata Kunci: Content Marketing, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, Minat Beli
Kata Kunci: Content Marketing, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, Minat Beli