Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Country of Origin, Brand Image, Product Image terhadap Purchase Intention pada perusahaan fast fashion di Indonesia yaitu uniqlo terutama pada kalangan generasi Z. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini dianalisa menggunakan Structural Equation Model (SEM), dengan menggunakan perangkat lunak Partial Least Square (PLS). Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dari 160 generasi z kelahiran 1997-2012 di kota Semarang, Jawa Tengah, Indonesia. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan secara online. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Country Of Origin, Brand Image, Product Image berpengaruh terhadap Purchase intention. Selain itu Brand Image dan Product Image juga berperan sebagai penghubung penting dalam hubungan Country Of origin terhadap Purchase intention. Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi ilmu pengetahuan manajemen pemasaran dan secara praktis juga bermanfaat guna meningkatkan minat beli dan daya saing penjualan.

Kata Kunci: Country of Origin, Brand Image, Product Image, Purchase Intention.