Keberadaan UMKM yang merupakan kegiatan ekonomi rakyat Indonesia
mendominasi 99% dalam perekonomian nasional. UMKM memiliki tantangan
yang cukup berat dalam memasuki pasar global pada era 4.0 dalam
mengembangkan usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
peningkatan kinerja bisnis dengan adaptabilitas teknologi dan innovation capability
melalui mediasi marketing capability. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah 155 pengusaha UMKM di Kabupaten Tegal, yang diambil menggunakan
metode purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Square
Structural Equation Model (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS. Hasil
penelitian menunjukan bahwa innovation capability dan adaptabilitas teknologi
mampu meningkatkan kinerja bisnis UMKM melalui peran mediasi marketing
capability. Penelitian ini diharapkan berkontribusi pada pengembangan teoritis,
terutama untuk manajemen strategis.
Kata Kunci: kinerja bisnis, marketing capability, PLS-SEM