Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Flash Sale dan
Tagline gratis ongkir terhadap Purchase Intention dengan Self Control sebagai
variabel moderating. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna e-commerce
Lazada. Jumlah sampel yang digunakan 100 responden. Penelitian menggunakan
kuantitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive
sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data
menggunakan PLS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa Flash Sale dan Tagline
gratis ongkir berpengaruh terhadap Purchase Intention. Selain itu, Self Control
tidak memoderasi pengaruh Flash Sale dan Tagline gratis ongkir terhadap Purchase
Intention.
Kata Kunci : Flash Sale, Tagline gratis ongkir, Purchase Intention, Self
Control.