Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi : 1). pengaruh Live Streaming
terhadap Repurchase Intention, 2). pengaruh Celebrity Endorsement terhadap
Repurchase Intention, 3). pengaruh Online Reviews terhadap Repurchase
Intention, 4). pengaruh Online Shopping Behavior terhadap Repurchase Intention.
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di
TiktokShop. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana
penelitian ini membahas mengenai keterkaitan antara variabel dengan
menggunakan data kuesioner sebagai alat untuk mengungkapkan data tentang live
streaming, celebrity endorsement, online reviews, online shopping behavior, dan
repurchase intention sebagai variabel intervening. Teknik analisis ini menggunakan
alat bantu perangkat lunak Smart-Pls 3. Temuan dari penelitian ini menunjuan
bahwa semua hipotesis diterima. Live streaming, celebrity endorsement, online
reviews, repurchase intention secara positif dan signifikan mempengaruhi variabel
online shopping behavior. Dan variabel repurchase intention mampu menjadi
variabel intervening atau variabel jembatan antara hubungan live streaming,
celebrity endorsement, online reviews dan online shopping behavior.

Kata kunci : Live Streaming, Celebrity Endorsement, Online Reviews, Repurchase
Intention, dan Online Shopping Behavior.