Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Teknologi Orientasi,
Entrepreneur Orientation, Market Orientation, terhadap Kinerja Bisnis memalui
Competitive Advantage sebagai variabel intervening UMKM di Alun – alun
kembang joyo Pati. Jenis penelitian ini menggunakan explanatory research
dengan pendekatan kuantitatif yang menjelaskan hubungan antar variabel dengan
data kuesioner sebagai bahan menganalisis permasalahan. Populasi dalam
penelitian ini adalah pelaku usaha di alun – alun kembang joyo Pati sebanyak 360
UMKM dengan menggunakan rumus slovin maka jumlah sampel dalam penelitian
ini adalah 80 UMKM. Analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan
SPSS 25.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Teknologi Orientasi, Entrepreneur
Orientation, Market Orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Competitive Advantage, Teknologi Orientasi tidak berpengaruh signifikan
terhadap Kinerja Bisnis, serta Enterpreneur Orientation, Market Orientation, dan
Compotitive Advantage berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja
Bisnis.

Kata kunci : Teknologi Orientasi, Enterpreneur Orientation, Market Orientation,
Compotitive Advantage, Kinerja Bisnis.