Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana peran Minat Beli dalam
meningkatkan Perilaku Pembelian pada produk furniture di Semarang. Pengambilan
sampel
yang
digunakan
dalam
penelitian
ini
adalah
accidental
sampling
dengan

jumlah

sampel sebanyak 138 responden. Teknik pengumpulan data dalam
penelitian ini menggunakan kuisioner berbentuk google form yang disebarkan
secara online melalui media sosial. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan
analisis data yaitu analisis linier berganda menggunakan software SPSS. Hasil
penelitian menyatakan bahwa Content Marketing, Kualitas Produk, dan Minat Beli
memiliki pengaruh positif terhadap Perilaku Pembelian sedangkan Brand Image
tidak berpengaruh positif terhadap Perilaku Pembelian. Hasil uji pengaruh tidak
langsung (mediasi) menyatakan bahwa Minat Beli berhasil menjadi mediator untuk
pengaruh Content Marketing, Brand Image, dan Kualitas Produk. Penelitian ini diharapkan

dapat bermanfaat bagi ilmu pengetahuan manajemen pemasaran dan
secara praktis dapat bermanfaat bagi perusahaan untuk menentukan strategi yang
tepat dalam meningkatkan Perilaku Pembelian.

Kata Kunci: Content Marketing, Brand Image, Kualitas Produk, Minat Beli, Perilaku
Pembelian