Industri halal adalah salah satu bisnis dengan pertumbuhan paling pesat di pasar
global. Ini mencakup keuangan, pariwisata, jasa dan makanan. Makanan
dianggap sebagai salah satu faktor terpenting dalam interaksi antar berbagai
kelompok etnis, sosial dan agama. Pangan merupakan kebutuhan umum
masyarakat dan merupakan potensi pasar. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui dan menganalisa peran sikap dalam niat beli porduk Pisang Cokelat
Barokah. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner
berbentuk google form yang disebarkan secara online melalui media sosial.
Pengujian dalam penelitian ini menggunakan analisis data yaitu analisis linier
berganda menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini mengatakan bahwa
Kesadaran Halal, Logo Halal dan Sikap memiliki pengaruh posisitif terhadap
Niat Beli. Hasil uji pengaruh tidak langsung (mediasi) menyatakan bahwa Sikap
berhasil menjadi mediator Kesadaran Halal dan Logo Halal. Penelitian ini
diharapkan dapat bermanfaat bagi ilmu pengetahuan manajemen pemasaran dan
secara praktis dapat bermanfaat bagi perusahaan untuk menentukan strategi
yang tepat dalam meningkatkan Niat Beli.
Kata Kunci : Kesadaran Halal, Logo Halal, Sikap, Niat Beli