Sujadi, Arifatul Kamilah (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ATTITUDE TOWARD HALAL LABEL TERHADAP REPURCHASE INTENTION DENGAN BRAND EQUITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pada Skincare Azarine). Undergraduate thesis, Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

[thumbnail of Manajemen_30402000057_fullpdf.pdf] Text
Manajemen_30402000057_fullpdf.pdf
| Download (2MB)
[thumbnail of Manajemen_30402000057_pernyataan_publikasi.pdf] Text
Manajemen_30402000057_pernyataan_publikasi.pdf
Restricted to Registered users only
| Download (144kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh digital marketing
dan attitude toward halal label terhadap repurchase intention dengan brand equity
sebagai variabel intervening pada produk Azarine. Data yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu data primer dari 260 pengguna produk Azarine di Semarang
yang berusia minimal 15 tahun dan sudah pernak menggunakan produk azarine
setidaknya 2 kali. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan
secara online. Data penelitian dianalaisis dengan kuantitatif dan untuk menguji
hipotesis digunakan inner model atau pengukuran structural dengan SmartPLS.
Hasil penelitian ini menunjukkan (1) Digital Marketing berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Brand Equity, (2) Attitude Toward Halal Label berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Brand Equity, (3) Digital Marketing berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, (4) Attitude Toward Halal
Label berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention, (5) Brand
Equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention.
Kata kunci: Digital Marketing, Attitude Toward Halal Label, Brand Equity, dan
Repurchase Intention.

Dosen Pembimbing: Nurhayati, Tatiek | nidn0605094902
Item Type: Thesis (Undergraduate)
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: Fakultas Ekonomi
Fakultas Ekonomi > Manajemen
Depositing User: Pustakawan 5 UNISSULA
Date Deposited: 24 Jan 2025 02:42
URI: https://repository.unissula.ac.id/id/eprint/37271

Actions (login required)

View Item View Item