Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Model Peningkatan Purchase Intention
dengan Penguatan Endorsement, Advertisement, dan Flash sale Melalui Brand
Image pada produk perawatan dan kecantikan lokal di media sosial. Populasi pada
penelitian ini adalah Generasi Z yang menggunakan media sosial sebagai sumber
informasi mengenai produk perawatan dan kecantikan lokal, dengan jumlah sampel
yang digunakan 386 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah purposive sampling, dengan metode pengumpulan data berupa kuesioner,
dan menggunakan analisi data SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil penelitian yang
dilakukan, dapat diperoleh kesimpulan bahwa a) Endorsement tidak berpengaruh
terhadap Brand image b) Endorsement tidak berpengaruh terhadap Purchase
intention c) Advertisement berpengaruh terhadap Brand image d) Advertisement
berpengaruh terhadap Purchase intention e) Flash sale berpengaruh terhadap Brand
image f) Flash sale berpengaruh terhadap Purchase intention g) Brand image
berpengaruh terhadap Purchase intention. Penelitian ini diharapkan dapat
memberikan manfaat bagi ilmu pengetahuan manajemen pemasaran dan secara
praktis juga bermanfaat meningkatkan kesadaran pemakaian produk perawatan dan
kecantikan lokal.

Kata Kunci : Endorsement, Advertisement, Flash sale, Brand image,
Purchase intention.