Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya pengaruh
content marketing terhadap repurchase intention, mengetahui adanya pengaruh
customer engagement terhadap repurchase intention, mengetahui adanya pengaruh
influencer marketing memoderasi hubungan antara content marketing terhadap
repurchase intention. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan data
primer diperoleh dari kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan
sampel non probability sampling dan teknik pengabilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna situs jual beli
Zalora yang tidak diketahui jumlahnya. Adapun kriteria dalam pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah sebagai berikut :Konsumen yang sudah berusia >18 tahun dan
konsumen yang pernah melakukan pembelian online melalui situs jual beli Zalora
sebanyak 220 konsumen. Analisis data menggunakan metode Partial Least Square
(PLS) dengan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention. Customer
Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention.
Influencer Marketing memoderasi hubungan content marketing terhadap
Repurchase Intention.

Keywords: content marketing, customer engagement, repurchase intention,
influencer marketing