Kinerja perusahaan yang buruk maka mengakibatkan kegagalan perusahaan untuk memahami
dampaknya dalam memanfaatkan kapabilitas dan sumber daya perusahaan yang dimiliki.
Tujuan dari penelitian ini bertujuan untuk Pengembangan Strategi Pemasaran Dalam Upaya
Meraih Keunggulan Kompetitif Di Koperasi Karyawan Kantor Perwakilan Bank Indonesia
Provinsi Jawa Tengah Dengan Metode Analisis Swot. Metode penelitian ini menggunakan
metode penelitian kualitatif dengan Analisis SWOT. Hasil penelitian ini adalah promosi,
KOKABI Semarang telah melakukan transformasi dari metode tradisional, yang sebelumnya
sangat mengandalkan pemasaran dari mulut ke mulut dan media cetak, menuju strategi
promosi digital yang lebih canggih. Dengan memanfaatkan platform media sosial, koperasi
tidak hanya mampu memperluas jangkauan pasar tetapi juga meningkatkan kualitas interaksi
dan engagement dengan anggota koperasi. Ini memungkinkan mereka untuk lebih responsif
terhadap kebutuhan dan keinginan pasar yang terus berubah.

Kata kunci : Pengembangan, Strategi Pemasaran, Keunggulan Kompetitif