Rumusan Masalah pada penelitian ini adalah 1) Adakah pengaruh gaya hidup
terhadap keputusan pembelian Toko Mumuci Limpung Batang?; 2) Adakah pengaruh
citra merek terhadap keputusan pembelian Toko Mumuci Limpung Batang?; 3)
Adakah pengaruh kelompok referensi terhadap keputusan pembelian Toko Mumuci
Limpung Batang?; 4) Adakah pengaruh gaya hidup melalui minat pembeli terhadap
keputusan pembelian Toko Mumuci Limpung Batang?; 5) Adakah pengaruh citra
merek melalui minat pembeli terhadap keputusan pembelian Toko Mumuci Limpung
Batang??; 6) Adakah pengaruh kelompok referensi melalui minat pembeli terhadap
keputusan pembelian Toko Mumuci Limpung Batang?
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitain ini
populasi terdiri dari semua pengunjung di toko Mumuci Salatiga. Penelitian ini
menggunakan teknik purposive sampling diperoleh jumlah sampel yang digunakan
dalam penelitian ini adalah 210 responden. Instrumen yang digunakan dalam
pengumpulan data adalah menggunakan kuesioner Penelitian ini menggunakan
analisis data meliputi analisis deskriptif dan Analisis Data dengan Structural Equation
Model (PLS).
Hasil penelitian diperoleh 1) citra merek berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian, diperoleh nilai p value 0,000 < 0,05. 2) citra merek berpengaruh
positif terhadap minat beli, diperoleh nilai p value 0,000 < 0,05 pada taraf signifikansi
5%. 3) gaya hidup berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, diperoleh nilai
p value 0,037 < 0,05. 4) gaya hidup berpengaruh positif terhadap minat beli, diperoleh
nilai p value 0,041 < 0,05. 5) kelompok referensi berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian, diperoleh nilai p value 0,012 < 0,05. 6) kelompok referensi
berpengaruh positif terhadap minat beli , diperoleh nilai p value 0,007 < 0,05. 7) minat
beli berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, diperoleh nilai p value 0,000
< 0,05. 8) minat beli mampu memediasi pengaruh citra merek terhadap keputusan
pembelian, diperoleh nilai p value 0,000 < 0,05. 9) minat beli mampu memediasi
pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian, diperoleh nilai p value 0,043 <
0,05. 10) minat beli mampu memediasi pengaruh kelompok referensi terhadap
keputusan pembelian, diperoleh nilai p value 0,008 < 0,05.

Kata Kunci : Gaya Hidup, Citra Merek, Kelompok Referensi, Keputusan Pembelian
dan Minat Beli