Penelitian ini bertujuan untuk meneliti peran metode eksplanatori asosiatif
untuk mengeksplorasi hubungan antara variabel Strategi Inovasi, Orientasi Pasar
terhadap Keunggulan bersaing dan Kinerja pemasaran di UMKM Kab. Grobogan
diselidiki melalui jenis penelitian eksplanatori. Populasi yang diteliti adalah
seluruh Pengusaha dan Karyawan UMKM Kab. Grobogan dengan sampel
sebanyak 130 responden yang dipilih menggunakan metode accidental random
sampling. Pengukuran variabel penelitian dilakukan melalui kuesioner personal
dengan data dikumpulkan melalui angket tertutup. Rentang pernyataan dalam
kuesioner berkisar antara 1 hingga 5, dengan pilihan dari Sangat Tidak Setuju
(STS) hingga Sangat Setuju (SS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Strategi Inovasi dan Orientasi Pasar
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keunggulan bersaing, serta
terbukti memiliki dampak positif yang signifikan terhadap Kinerja pemasaran.
Selain itu, Keunggulan bersaing juga terbukti memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap Kinerja pemasaran. Temuan ini memberikan dasar yang kuat
untuk memahami hubungan kompleks antara variabel Strategi Inovasi, Orientasi
Pasar terhadap Kinerja pemasaran dan Keunggulan bersaing berperan sebagai
mediator dalam menghubungkan pengaruh antara Strategi Inovasi Orientasi Pasar
dan Kinerja pemasaran suatu perusahaan.

Kata Kunci : Strategi Inovasi, Orientasi Pasar, Keunggulan bersaing, Kinerja
pemasaran.