Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh
kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian krupuk
Tengiri Mas di Kabupaten Pati. Variabel yang diuji dalam penelitian ini terdiri dari
kualitas produk, citra merek, harga dan keputusan pembelian. Metode pengumpulan
data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah uji statistik
deskriptif, uji instrumen data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji
kelayakan modal. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan Statistical
Product and Service Solutions (SPSS 26). Sampel dalam penelitian ini adalah
konsumen krupuk Tengiri Mas di Kabupaten Pati yang berjumlah 96 responden.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap
keputusan pembelian Krupuk Tengiri Mas di Kabupaten Pati. Citra merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian Krupuk Tengiri Mas di Kabupaten Pati.
Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Krupuk Tengiri Mas di
Kabupaten Pati.

Kata kunci : Kualitas Produk, Citra Merek, Harga dan Keputusan Pembelian