Penelitian ini dilakukan agar melakukan analisa mengenai
bagaimana pengaruh Celebrity endorser terhadap brand image, online customer
review terhadap brand image, celebrity endorser terhadap repurchase intention,
online customer review terhadap repurchase intention, dan brand image terhadap
repurchase intention, Populasi yang dikaji untuk penelitian ini termasuk para
pengguna kosmetik yang terletak pada provinsi Jawa Tengah. Metode pengambilan
sampel yang ditetapkan peneliti untuk studi ini ditentukan menerapkan metode
purposive sampling dengan jumlah sampel yang dianalisis pada studi ini sebanyak
150 responden penelitian. Teknik analisis penelitian yang dilakukan termasuk
analisis kuantitatif menerapkan metode analisis regresi linear berganda dengan hasil
penelitian memaparkan celebrity endorser serta online customer review berdampak
baik serta signifikan pada brand image. celebrity endorser, online customer review
serta brand image berdampak baik serta signifikan pada repurchase intention.
Brand Image mampu memediasi dampak tidak langsung antara celebrity endorser
dan online customer terhadap repurchase intention
Kata Kunci: Celebrity endorser, online customer review, brand image dan
repurchase intention